Keyword
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Optimale Keywords für Meta-Tags und Landing-Pages
Die Macht von optimalen Keywords oder Keyword-Kombinationen dürfen Sie keinesfalls unterschätzen. Suchen Sie nach den relevantesten Suchbegriffen, die Ihre User am häufigsten einsetzen. Diese Top-Suchbegriffe streuen Sie ausgiebig auf den Produktseiten, möglicherweise hier: Produktname, Produktkategorien, Seitentitel (title-Tag), Meta-Description, Produktbeschreibung, Bildernamen, Link-/Anchor-Text bei internen Linkverweisen, Produktschlagworte, alt-Attribut, title-Attribut, Artikelname, Attribut-Texte, Überschriften, Auflistungen, usw. Kommen die Keywords häufig genug zum Einsatz steigert dies die Keyword-Dichte. Eine Seite lässt sich am besten optimieren, wenn Sie die Anzahl von Keywords pro Seite auf maximal drei Keywords bzw. Keyword-Kombinationen beschränken. Möglicherweise ist es sogar noch effektiver, für wichtige Keywords eine eigene Seite mit Inhalt zu erstellen. Als Landing-Page eignen sich sehr gut Seiten mit sich häufig wiederholenden Informationen, in Form von Listings.
Als Neueinsteiger ist es ein ziemlich sinnloses Unterfangen, den eigenen Shop für Nahrungsergänzungsartikel auf den einzelnen Begriff „Fitness“ hin zu optimieren, da hier die Konkurrenz bereits sehr stark vertreten ist. Ebenso nutzlos ist der Optimierungsversuch auf den Begriff „Fitnessnahrung“, weil das Suchvolumen zu niedrig ist. Viel mehr Traffic bringt es Ihrem Online-Shop ein spezielle Suchbegriffskombination einzusetzen, wie „Sport Fitness Ernährung“ oder „Fitness Ernährung“. Das geschätzte durchschnittliche Suchvolumen bei Google liegt um ein Vielfaches höher.
Die Onpage-Suchmaschinen-Optimierung beinhaltet bekanntlich die Schritte, die Sie auf den Webseiten selber vornehmen. Am Anfang kümmern Sie sich zunächst um die einzelnen Produktseiten Ihres Online-Shops. Haben Sie diese Aufgabe erfolgreich gemeistert, ist es empfehlenswerter, statische Seiten mit suchmaschinenrelevanten Keyword-Kombinationen und Inhalten (Landing-Pages) zu generieren. Eine gut optimierte Landing-Page zeichnet sich aus durch eine gute Keyword-Dichte (3 – 7 %), wenige Long-Tail-Keywords („Fitness Ernährung Banane“) und saubere Meta-Tags im Header (Titel, Keywords und Description).
SeoQuake SEO Firefox Extension
Sehr vielversprechend scheint in unseren Augen die Nutzung von Weblog- oder Content-Management-Systemen zu sein. Mai 2009 sind zwei Erweiterungen auf dem Markt, speziell für TYPO3 und für WordPress. Mit solchen Inhalten lassen sich gezielt komplette Landing-Pages bauen oder Beiträge auf Seiten integrieren.
Lazzymonk Extension Wordpress Integration in Magento
Extension Einbau von Magento in TYPO3
Ihr Shop besitzt nach der Standard-Installation den Titel Magento Commerce. Beseitigen Sie diese Konfiguration schnellstmöglich und erledigen Sie es unter „System › Konfiguration › Gestaltung › HTML Kopf“ (System › Configuration › Design › HTML Head). Tragen Sie dort einen beschreibenden Titel mit Ihrem Firmennamen ein, der bei manchen Seiten ohne spezifischen Titel zum Einsatz kommt, wie „Kontakt“ (Contact Us) oder „Beliebteste Suchanfragen“ (Popular Search Terms).
Nachdem Google einen gewaltigen Marktanteil besitzt, verlagern Sie fast alle SEO-Aktivitäten auf die Optimierung für diese Suchmaschine. Im Vordergrund stehen der Seitentitel (Page-Title) und die Seitenbeschreibung (Metatag-Description). In aller Regel bekommt der User diese beiden Informationen angezeigt, wenn er eine Suche über die Suchmaschine abschickt. Weil auf der Suchergebnis-Seite nur relativ wenig Platz für die Anzeige zur Verfügung steht, ist es besonders wichtig den Text kurz und knackig zu halten. Zu lange Texte haben für die User keine Relevanz, da diese nicht angezeigt werden. Daher muss die wichtigste Information, mit den relevanten Keywords dieser Seite am Beginn des Seitentitels stehen, kein statischer Firmenname. Denn ein User wird nur auf den Google-Link klicken, wenn die vorgestellte Information ihn interessiert.
Jetzt kommt die eigentliche Kategorie-Optimierung an die Reihe. Im Admin-Bereich „Katalog › Kategorien verwalten“ (Catalog › Manage Categories) können Sie jede einzelne Kategorie bearbeiten. Die wichtigsten Felder, die hierbei eine Rolle spielen sind: „Seitentitel“ (Page Title), Meta-Description und wie bei den Produkten der URL Key. Beim Seitentitel sollten Sie sich gut überlegen, ob Sie hier unbedingt etwas eintragen wollen. Ist ein individueller Eintrag vorhanden, dann wird gleichzeitig der Standardeintag überschrieben, die Kategorien und Subkategorien fehlen. Bei wenigen Kategorien lässt sich dies händisch einpflegen. Dies ist übrigens eine sehr interessante und gute Lösung, da am Anfang des Titels die größte Abwechslung stattfindet, z. B.:
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Was Sie unbedingt ändern müssen, ist die Meta-Description, sonst steht im Beschreibungstext jeder Kategorie-Seite nur „Default Description“. Hinterlegen Sie eine attraktive und gut verständliche Beschreibung, die den User auf Ihre Seite lockt. Diesen Text lesen die Suchmaschinen-Benutzer unterhalb des Seitentitels im Ergebnis der Google-Suche. Reihen Sie keinesfalls lieblos Keywords aneinander, sondern bauen Sie die Keywords geschickt in den Text ein. Das liest sich besser und die potenziellen Kunden vertrauen eher auf seriösen Werbetext:
- Schlecht: Notebook Tasche von Samsonite, Notebooktaschen Samsonite, …
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Im URL Key hinterlegen Sie natürlich die wichtigen Keywords. Das beste Keyword, welches laut Keyword-Tool das größte Suchvolumen verspricht, bildet im Shop die Hauptkategorie. Innerhalb der Hauptkategorie gibt es weitere Subkategorien. Weitere Unterkategorien sollten Sie, falls möglich vermeiden. Die Kategorie-Seiten sind ziemlich wichtig, da Sie mit diesen eher auf allgemeine Suchbegriffe abzielen. Je mehr Kategorien Sie im Shop einbauen, umso besser lassen sich die Kategorien auf bestimmte Suchbegriffe hin optimieren. Sie sollten es aber natürlich nicht übertreiben, pro Kategorie brauchen Sie letztlich ein paar Artikel. Achten Sie darauf, nicht alles extrem unübersichtlich zu gestalten, da Sie sonst die hart erkämpften Besucher nicht in zahlende Kunden umwandeln können. Jede Kategorie-Seite dient später als Landing-Page. In unserem eigenen Online-Shop bieten wir in der Subkategorie „Shop Hosting“ die unten aufgeführten Artikel an. Nach ausführlichen Keyword-Recherchen kommen Sie als Provider möglicherweise auf folgende Struktur:
- Hauptkategorie: Webhosting
- Subkategorien: Blog Hosting, CMS Hosting, Shop Hosting und Webhosting
- Produkte (der Subkategorie Shop Hosting): Shop Hosting FWP-Shop, Shop Hosting Magento, Shop Hosting FWP-Shop und Shop Hosting xt:Commerce
Die Pflege der Kategorien ist nur auf Store View Ebene möglich, d. h. in einer mehrsprachigen Shop-Installation verwenden Sie bevorzugt sprachunabhängige Namen. Oder Sie planen gleich eine Multistore-Installation und legen separate Artikel an. Die SEO-Anpassungen für Produkte verlaufen ziemlich ähnlich wie bei den Kategorien. Aufgrund der Fülle an einstellbaren Artikel-Informationen gibt es jedoch ein eigenes Menü unter „Katalog › Produkte verwalten › Meta Information“ (Catalog › Manage Products › Meta Information). Zu Beginn steht im Seitentitel der Produkt-Detailseite der Artikelname. Bei individuell gemachten Eingaben des Seitentitels überschreiben Sie ebenfalls den Inhalt, mit Ausnahme des „Titel Prefix“ (Title Prefix) bzw. „Titel Suffix“ (Title Suffix). Diese Angaben machen Sie im Backend bei „System › Konfiguration › Gestaltung › HTML Kopf“ (System › Configuration › Design › HTML Head). An dieser Stelle finden Sie auch die Standardtexte für den Seitentitel und die Meta-Beschreibung. Lassen Sie den Prefix leer, damit der Artikelname am Anfang steht. Im Prefix legen Sie, wenn gewünscht, Ihren Firmen- oder Domainnamen ab:
- Standard: Acer Ferrari 3200 Notebook Computer PC
- Individuell: Acer Ferrari 3200 Notebook Computer PC :: wallaby.de
Binden Sie auf der Produktseite attraktive, nicht zu kleine Bilder ein und schreiben Sie Produktbeschreibungen, die perfekt auf die Suchbegriffe abgestimmt sind. Die Detailseite eines Artikels muss sehr gut zum üblichen Suchverhalten der potenziellen Kunden passen. Im Vordergrund steht oftmals sehr stark der Markenname eines Artikels. Eine gute Idee ist der Einbau alternativer Produktnamen, womit Sie unterschiedliche Schreibweisen eines Suchbegriffes abdecken. Gleichzeitig wiederholen Sie wiederum ganz nebenbei den Artikelnamen.
Beim Einbau der Keywords vergeben Sie gleich für Bilder benutzerfreundliche alt-Tags und beschreibende Bildernamen. So haben Sie größere Chancen, über die Google Bildersuche weiteren organischen Traffic zu generieren. Sehr von Vorteil ist, dass Magento von Hause aus die Produktbezeichnung als Bildnamen verwendet. Gleichzeitig erscheint der Artikelname bereits automatisch im alt-Tag und title-Tag. Das erspart schon mal jede Menge Arbeit. Ist die Benennung irreführend können Sie das manuell individuell korrigieren. Bei der Artikelbearbeitung innerhalb der Produktinformationen gibt es die Möglichkeit, unter „Images“ einen eigenen Text abzuspeichern, der für beide Attribut-Tags gilt. Dies macht bei mehrsprachigen Installationen auf Store View Ebene natürlich noch mehr Sinn.
Mit Magento lassen sich nicht nur Kategorie- und Produktseiten optimieren, sondern sogar einzelne CMS-Seiten. Der entscheidende Pluspunkt dieser Seiten ist die bekannt flexible Handhabung. „Seitentitel“ (Page Title), „Suchmaschinenfreundlicher URL-Seitenbezeichner“ (SEF URL Identifier) und „Metadaten“ (Meta Data) bieten ziemlich ähnliche Konfigurationsmöglichkeiten wie bei Artikelseiten. Das Keywords-Textfeld können Sie getrost leer lassen. Kümmern Sie sich lieber um die Meta-Beschreibung (Description). Falls Sie nur wenige Seiten selber anlegen, dann tragen Sie den Text manuell ein. Möchten Sie nichts im Feld eintragen, dann erledigt das Google ohnehin für Sie automatisch. Die Suchmaschine nimmt sich dazu das gesuchte Keyword aus Ihrer Seite und stellt dazu noch weiteren Text dar. In Abbildung 3.29 demonstrieren wir Ihnen dies. Dadurch bekommen Sie auf jeden Fall ein Wort oder ein paar Begriffe in der Anzeige der Ergebnisseite Erst durch eine gezielte Suche nach „Konto bei uns haben können“, bekommen Sie den Textausschnitt (Snippet) aus dem gesamten Text angezeigt. Optimal ist es natürlich, wenn sich der gesuchte Begriff im Seitentitel, im Beschreibungstext und in der URL wiederholt.
Im Administrationsbereich gibt es eine vereinfachte Möglichkeit, zusätzliche Metatags in den Header-Bereich einzubauen. Dort unter „System › Konfiguration › Gestaltung › HTML Kopf“ (System › Configuration › Design › Html Head) befindet sich das Eingabefeld für „Miscellaneous scripts“. Den Quellcode, den Sie hier einbauen landet kurz vor dem schließenden head-Tag der Webseiten. Etwas genauer platzieren Sie dies jedoch in der Template-Datei head.phtml, die Sie im Ordner /app/design/frontend/default/default/template/page/html/ finden. Dort ließ sich bequem die Zeile <meta name="author" content="Angeli Susanne" /> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magenauthor" content="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magentuthor" content="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magentothor" content="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento hor" content="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Sor" content="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Shr" content="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Sho" content="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Shop content="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Shopscontent="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Shopsyontent="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Shopsysntent="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Shopsysttent="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Shopsysteent="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Shopsystemnt="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.[[Kategorie:Magento Shopsystem]t="Angeli Susanne" /></code> an der gewünschten Stelle einfügen.
